Ele é polêmico. Ele cria polêmica. Oliviero Toscani é um fotógrafo italiano famoso por trabalhar na criação das propagandas da marca de roupas italiana Benetton, da qual o slogan, "United Colors of Benetton", fazia alusão à sigla "USA" (United States of America). Toscani foi contratado pela agência Thompson da Inglaterra para ser o fotógrafo responsável pelas campanhas da marca. Sua linha não era nada tradicional: ele abrangia nas campanhas controvérsias da Igreja, como na foto acima, doentes terminais, mortes nas guerras etc. Toscani participou do programa “Roda Viva”, da TV Cultura, onde foi bombardeado de questões por publicitários e jornalistas, entre eles, Francesc Petit, o “P” da DPZ. Toscani detona a publicidade tradicional e diz que a verdade tem de ser mostrada nas campanhas, por isso compunha desta forma os anúncios, gerando repercussão até hoje, desde os anos 90, quando era o responsável pelas campanhas da Benetton.
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