Blocos de amor - Post-it

Divulgação

Uma oportunidade para os anunciantes vem aí: o Dia dos Namorados. Já pensando nisso, a 3M do Brasil está promovendo uma promoção para estreitar o relacionamento com seus fãs da web. Quem curte “Post-it” no Facebook pode participar do concurso que elegerá as melhores respostas para a pergunta “Em quantos Post-its cabe seu amor e por quê?”. Os 20 escolhidos ganharão um bloco de Post-its personalizado com a declaração que enviaram, mais um kit com produtos da linha. A melhor frase de todas será capa da página da marca no Facebook. Solte o poeta que existe em você!

Nova Mídia - Del Valle

Um dos cartões postais da campanha

Novas mídias. Elas não param de aparecer. Onde quer que olhamos, vemos publicidade. Agora é a Del Valle Mais, da Coca-Cola, que está investindo em um novo formato. Além do comercial de televisão, a marca está promovendo a distribuição de cartões postais em degustações em mercados, que são chamadas de “sampling”. A intenção é fazer com que o consumidor, após degustar o produto, envie um cartão postal para amigos e familiares. Os sete cartões postais, criados pela NBS, contém figuras e mensagens que transmitem o conceito “O Segredo é Carinho”, que já é presente na comunicação da marca, visando estabelecer uma comparação entre o cuidado que as mães têm pelos filhos e a atenção que a marca dá aos seus consumidores.

Barracas - Trident

Um filme exclusivo para o Nordeste. O primeiro postado aqui no “Voltamos Já!”. O cliente é Trident, que aposta em culturas locais e, nada bobo, tem sempre um motivo para relacionar a marca às comemorações. Dessa vez, a festa escolhida foi a de São João, forte no Nordeste. O filme brinca com a barraca do beijo, muito presente nas festas juninas, ligando beijo à goma de mascar. O filme é assinado pela F/Nazca, que recebeu a conta do Trident em fevereiro deste ano. Até então, quem fazia as propagandas da goma de mascar era a JWT. A trilha sonora, de autoria de Carlinhos Borges, foi criada na produtora pernambucana Onomatopéia. O filme, de 30’’, junta bom humor e sotaque nordestino e será veiculado na Bahia, Pernambuco e Ceará, pelas afiliadas locais do SBT, Band, Globo e Record.

Val Marchiori e Sérgio Mallandro estrelam nova campanha da Fiat

Filme com Val Marchiori

Foi Dafiti, foi Skol, foi Dia. Agora é a vez da Fiat estampar a socialite Val Marchiori em sua nova campanha. Será uma campanha voltada para divulgar o Test Drive Premiado Fiat. Serão três filmes com a finalidade explicar a promoção, que sorteará 15 carros 0 km entre os participantes. Os três filmes foram gravados em concessionárias, sendo que cada um conta com um personagem diferente: Val Marchiori, Sérgio Mallandro e um ator representando um argentino. A campanha vai ao ar a partir de hoje, 10/05 e tem como tema: “Alguém vai ganhar. Melhor que seja você.”. Além da mídia eletrônica, a campanha ainda contará com anúncios em mídia impressa. A campanha foi criada pela Agência Fiat, composta pelas agências Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar.

O último reality show do mundo - Axe

Divulgação do reality

Não é em uma casa, muito menos numa fazenda. É numa arca mesmo. É o que a Axe, da Unilever, trás como ação para sua comunicação de 2012, que é explorar a história do fim do mundo, que está marcado para este ano. Garotas que participaram dos reality shows “Big Brother Brasil” e “A Fazenda”, ficarão confinadas por cinco dias, até que quatro delas serão eleitas pelo público para perpetuar a espécie. O reality começou no dia último dia 19. As participantes são: Juju Salimeni, Dani Bolina, Lizzi Benites (Piu-Piu), Mirella Santos, Jaque Khury, Lia Khey, Tessália, Natalia Cassassola e Flavia Viana. Os internautas podem votar e acompanhar toda essa ação, ao vivo, pela Fan Page da Axe no Facebook. Além disso, podem interagir via chat ou Twitter e, quem votar, pode ir à “Festa do Fim do Mundo”, realizada pela Axe. A produção é da agência CUBOCC.

Instagram agora é do Facebook

Logo do Instagram

Chega de brigar por causa da entrada do Instagram no Android. Os “simpáticos” usuários Apple não gostaram da entrada da rede social de fotografia no sistema operacional concorrente, o Android, da Google. Falaram tanto que o Instagram seria muito popularizado, seria “orkutizado” etc. e tal. A questão é que o número de usuários vai aumentar mais ainda, porque o Facebook acaba de comprar o Instagram, por nada mais, nada menos do que 1 bilhão de dólares. O anúncio da compra foi feito pelo CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, em sua página na sua própria rede social.

We will rock you - Omo

Cena do comercial que vem por aí

Após fazer uma boa divulgação do Omo líquido, a marca volta a falar do convencional: o sabão em pó. Com o intuito de mostrar que a marca sempre se renova, vem aí um comercial estrelado por crianças, que ensaiam sua banda e se sujam em uma garagem, ao som de “We Will rock you”, clássico da banda inglesa “Queen”. A criação é da Neogama/BBH e tem o filme produzido pela Ocean Films. O comercial estreia primeiro na Fan Page da Omo no Facebook e depois vai para a TV aberta. Segundo dados da Nielsen, a Omo possui 49,1% de market share na sua categoria.

Sem energia elétrica - Coca-Cola

O anúncio

Com tanta tecnologia, vem aí um anúncio feito sem usar energia elétrica. Retrocesso? Longe disso. É a Coca-Cola fazendo sua parte para a “Hora do Planeta”, iniciativa da WWF. A peça, criada pela DPZ, à luz do dia, foi produzida com o uso de um mimeógrafo. Talvez muita gente nem lembre o que é isso. O anúncio será veiculado na mídia impressa nesse sábado, dia 31 de março, que também é o dia da “Hora do Planeta”. A Coca-Cola está fazendo isso para mostrar sua preocupação com o aquecimento global. A sede da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro, e alguns fabricantes desligarão as luzes de seus escritórios, fábricas, fachadas, centros de distribuição e outdoors pelo país. Uma hora não é nada que resolva os problemas socioambientais do mundo, mas já é uma iniciativa bacana. Não só da Coca-Cola, mas de todos que participarem.

Margarina / Oh Happy Day - Fiat Grand Siena

Quando se vê a primeira vez, logo nos vem à cabeça aquele estereotipado comercial de margarina. Mas não, é a Fiat protestando contra isso e lançando o novo Grand Siena. O comercial mostra que o real motivo da felicidade da família é o carro, e não a margarina. A ação foi feita pela Agência Fiat, isto é, Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A marca lançou o carro em rede nacional por meio de uma prova do líder no Big Brother Brasil 12. O carro foi uma surpresa para os participantes e para os telespectadores. Uma ação muito bem feita. O comercial tem o slogan “Grand Siena. Faz toda diferença” como toque final, além de mostrar o carro chegando em uma zona residencial, o que faz com que o filme seja bem direcionado ao seu público, que procura um carro com espaço para a família e as bagagens.

Chico Anysio: o pioneiro das Havaianas

Talento e criatividade de dar inveja. É o que resume a vida artística de Chico Anysio. Sempre em destaque na mídia, Chico foi alvo do mercado publicitário, principalmente das sandálias Havaianas, da Alpargatas. Alguns de seus personagens estrelaram comerciais da marca, que tinham como propósito destacar que as sandálias não soltavam as tiras e nem tinham cheiro. Esse é um vídeo com uma junção de vários comerciais das Havaianas que tinha Chico como garoto-propaganda. São comerciais da década de 60, o que torna o humorista um pioneiro das campanhas das Havaianas. O Brasil e o mundo sentirão muito a sua falta, Chico Anysio. Descanse em paz. Uma homenagem do Voltamos Já! a um dos mestres do humor brasileiro.

Novo formato publicitário do Facebook é estreado pela Unilever

Como será o novo formato no Facebook

Quanto maior a mídia fica, mais atração por parte dos anunciantes surgirá. O Facebook, que cresce a cada dia, está estreando novo formato publicitário. A Unilever foi a escolhida pela rede social para estrear este formato. Os usuários que fizerem logout entre hoje e sábado, vão se deparar com a novidade, que vai ser estrelada pela Rexona e Keratinology by Seda, ambas da Unilever. O gerente de mídia da Unilever, Richard Lomas, afirma que a empresa está feliz com as agências que fazem o trabalho digital para a Unilever, que são a F.biz e a CUBOCC. Graças ao trabalho delas, a Unilever será a estreante nesse novo formato do Facebook. Ele afirma também, que o Brasil é um lugar propício para testar novos formatos e inovações, já que o brasileiro é bem inovador.

1 like = 1 balão - Heineken

Um briefing simples, uma ideia genial. Foi a partir disso que a agência W+K São Paulo e a produtora ParanoidBR conseguiram criar uma campanha genial de agradecimento da Heineken aos seus fãs, que fizeram com que a fan page da marca no Facebook ultrapassasse a marca de um milhão de likes. A proposta é que o agradecimento viria de modo que, a cada like, um balão seria cheio. Esse processo ainda contou com interação do público da Heineken pelas redes sociais, que enviavam sugestões e comentários para os futuros vídeos. Confira a compilação dos vídeos da campanha, que, por sinal, é muito legal a bem-humorada. Vale a pena!

Churrasco Vegetariano - Antarctica Sub Zero

A cerveja faz toda a diferença de um churrasco. Essa é a mensagem passada pelo novo comercial da Antarctica Sub Zero, o quinto da campanha “Válvula”, esta que mostra, em todos os filmes, cientistas observando o comportamento das pessoas de dentro do laboratório. Com um bom toque de humor, o filme mostra a diferença de um churrasco sem Antarctica Sub Zero e um churrasco com a cerveja. Advinha: um, com uma cerveja qualquer,  é vegetariano e, o outro, com Antarctica Sub Zero, é o verdadeiro churrasco, o carnívoro! Além disso, as frutas são a mulher melão, mulher maçã e mulher moranguinho, ao invés das tradicionais. A campanha é assinada pela AlmapBBDO e a cerveja pertence à Ambev.

Novo craque da cozinha - Caldo Líquido Maggi

Você decide. Não, não é o programa exibido antigamente pela Rede Globo, é o novo comercial da Maggi. O produto é o novo Caldo Líquido Maggi, da Nestlé. O comercial foi lançado no último domingo. Após deixar em aberto o final do comercial, a Maggi convida o espectador a ir até a fan page da marca no Facebook e escolher uma das cinco opções de craques, sendo que o escolhido tocará a campainha da casa e acabará com o mistério. Na mesma fan page, o consumidor pode enviar seus vídeos respondendo à pergunta: “o que você faria para comer o picadinho?”. Os dez vídeos mais votados serão avaliados e, o vencedor, ganhará 11 camisas da seleção, uma delas autografadas por diversos craques da equipe e um par de ingressos para assistir a um jogo da seleção em 2012. A campanha, criada pela Publicis, terá três partes, essa é só a primeira.

Val Marchiori vai à loucura! - Dafiti

Vem aí a nova campanha da Dafiti. Cinco filmes fazem parte da campanha e, um deles, conta com a presença da socialite Val Marchiori, que participou do reality show “Mulheres Ricas”, na Band. A loja virtual de calçados foi esperta: viu que o Brasil conheceu a vida de cinco mulheres que têm a realidade totalmente diferente da maioria dos brasileiros e, em uma ótima jogada, colocou uma das mulheres como compradora da Dafiti, no comercial. Sendo assim, a intenção é fazer com que a consumidora da Dafiti, ao comprar, se sinta com o “poder” de uma das integrantes do programa. Mas, quem acompanhou o programa, viu como a Val é extremamente seletiva na hora de comprar. Será que ela realmente compraria sapatos pela internet? A campanha é de criação da agência VML, recém-chegada no Grupo Newcomm, com produção da Margarida Flores e produção de áudio da Loud.

Minha Energia - TNT Energy Drink

Parece que estou tendo um Déjà Vu. Este novo comercial do TNT, energético pertencente ao Grupo Petrópolis, criado pela agência Multi Solution, lembra muito, mas muito mesmo, os comerciais da Nextel, criados pela Loducca, aqueles que mostram a história de personalidades como Neymar e Carlos Saldanha, diretor das animações “A Era do Gelo” e “Rio”. O filme do energético mostra um pouco da vida de Tony Kanaan, piloto da Fórmula Indy. Como telespectador, achei que não foi uma boa ideia fazer este mesmo tipo de comercial, ainda mais de produtos tão distintos. Em minha opinião, quem está assistindo sente um ar de que já viu aquilo antes e, assim, sente-se um pouco incomodado. De qualquer forma, não podemos culpar apenas um indivíduo, pois, para se colocar um comercial no ar, a agência deve criar e o cliente aprovar. O comercial está sendo veiculado nos canais SBT, Band, Band Sports, Record, Record News, Rede TV, Mix TV, Turner, Sky, Globosat, Auto+ e Play TV.

Ironia - Escola Panamericana

Está no ar o novo comercial da Escola Panamericana de Arte e Design. O filme tem como finalidade divulgar os cursos de formação que a instituição oferece. Com bom humor, o comercial tem uma narrativa voltada para mostrar que a escola tem as melhores ferramentas para lapidar o talento de seus alunos. O legal é que o “Eu Gênio”, garoto "inteligente", encontra a “Isa Bela”, que de bela não tem nada, no final do filme. Ele conseguiu lapidar o talento que carregava no nome, enquanto ela... Coitada! A AlmapBBDO foi quem criou o comercial, que fica no ar até dia 15 de março.

Memes no Anúncio - Orca Chevrolet

A Internet é poderosa mesmo. A concessionária Orca Chevrolet, localizada em Belo Horizonte e em Brasília, lançou uma campanha usando os “memes”, aqueles bonequinhos usados em montagens humorísticas pelos usuários das redes sociais, estas que são o destino desta comunicação. A estratégia foi criada pela B1 Comunicação e Marketing. Antes desse feito, a TIM lançou um filme para web e redes sociais que tinha como propósito incentivar a recarga de créditos nos celulares pré-pagos. O comercial usava vários hits que ficaram famosos no mundo virtual e foi criado pela agência Click, sendo interpretado pela carioca MC Beta e explorando também o som da chamada a cobrar. A campanha foi denominada “Manifesto Não Ligue a Cobrar”. Clique aqui e veja o comercial.

Agradecimento ao Consumidor - Nissan

Não podíamos esperar outra coisa da Nissan. Mais uma vez surpreendeu e, dessa vez, sem promover algum veículo. O objetivo do comercial é agradecer ao consumidor que contribuiu para o grande sucesso de vendas da Nissan. A montadora foi a que mais cresceu em 2011. Neste filme, o primeiro da marca em 2012, um sujeito assiste a um comercial de agradecimento da Nissan e fica pasmo quando o homem da TV fala que um comercial é pouco para agradecer e, então, pede um abraço ao espectador, de modo em que se levanta e vai até o consumidor. Abraçando a TV, o espectador diz: “Amor, essa TV é 3D!”. A agência responsável pelos comercias da Nissan é a Lew’Lara\TBWA. No prêmio Caboré de 2011, a Nissan levou o prêmio de anunciante do ano. Polêmicos ou não, os comercias da Nissan dão o que falar e têm sucesso absoluto.

"Sapucando" no Brasil - Brahma

Ah, o Carnaval! Tenho a ousadia de comparar o nosso famoso Carnaval com o Super Bowl, a final da liga de futebol americano. Os dois são eventos que param seus países, Brasil e Estados Unidos, respectivamente, e são cobiçadíssimos pelos anunciantes, devido a todos os olhos se voltarem para eles em suas épocas. As marcas adoram trazer celebridades para os eventos, com o objetivo de ganhar visão no mercado. A Brahma investiu na Jennifer Lopez para seu camarote neste Carnaval. A atriz aparece neste filme aprendendo algumas palavras em português e tentando sambar. Em um filme anterior da mesma campanha, J. Lo. Sonha em “sapucar” no Brasil. O sonho se realizou e, com certeza, a Brahma surpreendeu. A agência responsável pela criação é a Africa.

Feliz dia do Publicitário!

É hoje! Dia 1º de fevereiro é o dia do Publicitário! Parabéns a todos os publicitários, que todos tenham sucesso em suas carreiras e que sempre tenham as mentes prontas para o que der e vier! Um abraço e parabéns pela profissão!

Sem Papel - Itaú

Um bebê gargalhando quando alguém rasga um papel? Você já deve ter visto isso antes. Agora está vendo no comercial do Itaú, criado pela agência Africa, que tem como finalidade convencer os clientes a cancelarem seus recebimentos de extratos via correio, para então, diminuir o uso de papel e colaborar com o meio ambiente. Não, o Itaú não regravou um vídeo com o bebê Micah, protagonista do vídeo, usando as cores do banco e rindo ao ver um extrato sendo rasgado. O que aconteceu foi que, através de um provável acordo e uma compensação financeira, o Itaú conseguiu o direito de mexer no vídeo e transformá-lo em comercial, bem como adequar os elementos do filme aos seus padrões visuais. O vídeo original estourou no ano passado, chegando a mais de 34 milhões de acessos e, é claro, se tornando um viral. Digamos que o Itaú fez uma boa jogada ao investir nisso.