O Mito da Coca Cola x Papai Noel

Campanha de 1931

Antes de ter sua roupa vermelha e branca, o Papai Noel era vestido com roupas de inverno também, porém na cor verde com detalhes brancos ou prateados. O que circula na Internet e na boca do povo, é que a Coca Cola teria reconstruído a imagem do Bom Velhinho, colocando nele roupas vermelhas, o que corresponde às cores da marca. Porém isto é um mito. O verdadeiro criador da roupas vermelhas do Papai Noel foi o cartunista alemão Thomas Nast, em 1886, na revista Harper’s Weeklys. A Coca Cola, em 1931, realizou uma grande campanha vestindo o Papai Noel da mesma forma que Nast, o que foi muito plausível com a marca, que tinha as cores da nova roupa do ícone do Natal. A campanha tinha como objetivo aumentar as vendas da bebida no inverno, que sempre sofriam quedas nessa época. A campanha fez tanto sucesso, que acabou espalhando a nova imagem do Papai Noel pelo mundo. Sendo assim, a Coca Cola teve sua contribuição para a mudança na roupa, mas não foi a criadora.

Caramelo - Twix

Biscoito. Caramelo. Chocolaaaaaaaaate! Quem não se lembra dessa incrível campanha que a AlmapBBDO criou em 2007 para divulgar o Twix?! Virou motivo de brincadeira na rua, na escola, no trabalho, em casa e onde quer que fosse! Todo mundo ficava imitando o comercial que mostra a trajetória de um rapaz que só falava “caramelo”, até que ele encontrou um cara que fala “biscoito” e outro que falava “chocolaaaaaaaaaaaaate”. Então, se juntaram e saíram por aí para curtir o momento! Uma ótima e memorável campanha!

Carro Abobrinha - Nissan

Depois do Rap do Tiida e dos Pôneis Malditos, da Frontier, a Nissan ataca mais uma vez seus concorrentes. Dessa vez, critica o ato de mudar pouca coisa em um carro e dizer que ele é novo. Ainda fala que agora todo mundo pode ter um carro japonês. O comercial se trata do Nissan March, carro que está sendo lançado agora no mercado brasileiro. O filme aqui exposto mostra o que está na televisão e depois mostra o que está na internet também, como no case dos Pôneis Malditos. Falar é fácil, Nissan. Será que vocês lançarão um novo carro a cada ano, ao invés de inovar os modelos já existentes? Podem esperar uma nova polêmica com o CONAR, o Conselho de Autorregulamenteção Publicitária, órgão que foi acionado nos comerciais do Tiida e da Frontier. Apesar de tudo, o comercial é divertido e teve criação da LewLara\TBWA.

Remake de "Hitler" - Folha de São Paulo

Antes, criado pela extinta W/Brasil, atual W/McCAnn. Agora, pela África. O comercial de 1987, que dizia que era possível dizer um monte de mentiras só falando a verdade, foi alvo de um remake no ano passado, produzido pela Aba Filmes. O comercial mudou o slogan, que era “O jornal que mais se compra e o que nunca se vende”, e nesta campanha é “O jornal do futuro”. A assinatura do comercial aparece em um tablet, para mostrar que a Folha está não só nas bancas, mas na tecnologia também. Falta de criatividade ou intenção de pegar embalo em um sucesso do passado? Não sei. Pelo menos mudaram o antigo slogan, que com certeza, não serviria para os dias atuais.

FunKuat - Kuat

Versão para a Internet

Uma viagem de iate para o Kuwait? Só na nova campanha do Kuat, estrelada por Marcelo Adnet, que canta um funk composto por João Brasil, quem é considerado mestre internacional de mistura musical. A melodia muda a pronúncia da palavra inglesa “flat”, mas tudo bem, tudo pode para se fazer uma boa propaganda e uma música contagiante! A campanha estreou dia 12 de setembro e conta com filmes de 30 e 90 segundos para a Internet e de 30 segundos para a TV. A campanha foi criada pela Ogilvy & Mather Brasil e teve colaboração das Agências Casa, CI&T E JWT para a plataforma digital. Se o comercial é “non-sense” ou não, aí depende de você, mas que é muito boa, é!

Identidade. Você tem quantas?!

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Trabalho, estudo, lazer. Vida profissional e vida pessoal. Certas situações no dia-a-dia fazem as pessoas se comportarem de determinadas maneiras, “dançar conforme a música”. Mas, por outro lado, todo mundo tem sua vida pessoal e vê nela a liberdade de se expressar, de ser como realmente quer ser. Isso faz com que as pessoas tenham mais de uma identidade e, assim, surge o desafio do Marketing de como e por onde atingir o público desejado. Qual será a comunicação mais adequada? Será que vai adiantar? Respostas para essas questões se encontram através de pesquisas cada vez mais detalhadas, estudando profundamente os hábitos das pessoas que são o alvo de determinada comunicação. Os estudantes e os profissionais de Marketing das empresas precisam estar cada vez mais qualificados, conhecer culturas e aplicar o conhecimento para encontrar as melhores soluções diante de quaisquer barreiras e, então, conseguir grandes resultados para a empresa em que trabalha.

Revisão Preço Fixo - Ford

Carro novo?! Que nada, foi apenas para a revisão! É o que causa o humor no comercial da Revisão da Ford, que aproveita também para mostrar a qualidade do serviço oferecido por um preço fixo. O filme estreou neste mês e chama bastante a atenção! A agência responsável pela criação é a JWT, além de uma enorme ficha técnica. Provou que o trabalho em equipe é eficaz e, que cada um soube exercer bem sua função nesta campanha. Parabéns a todos os profissionais envolvidos no desenvolvimento deste comercial!

Nova Marca - Nextel

“Come Together” é a música tocada neste novo comercial da Nextel. Criado pela Loducca, tem como proposta quebrar barreiras, fronteiras e preconceitos. Dispõe de grandes nomes como Herbert Vianna, Fábio Assunção e MV Bill, os quais já passaram por grandes dificuldades em suas vidas. A Nextel mostra que pode unir todas as pessoas, independentemente das dificuldades de cada um, além de mostrar que os obstáculos podem ser superados. Um filme bem impactante!

Isso que é cola de verdade - Araldite

Coca Cola e Pepsi juntas em um comercial? Pois é. Mas a propaganda não era de nem uma das duas, e sim da Araldite, marca de cola da Ciba-Geigy. O comercial propôs que a cola junta até o impossível, então juntou duas “colas”, isto é, duas marcas de um mesmo sabor de refrigerante, extremamente competitivas entre si e fez o inacreditável: juntou as duas marcas! Muito bem bolado esse filme criado pela então Standard, Ogilvy & Mather, em 1989.

Ponto de Táxi

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Simples e criativo. É o que digo sobre o ponto de táxi localizado na Rua França Pinto, na Vila Mariana, em São Paulo. Para simbolizar o local, usaram a bandeira da França e colocaram um pintinho na parte branca dela. Pronto, o símbolo que criaram diz tudo: França Pinto, o nome da rua e do ponto de táxi em questão. Parabéns a quem criou o símbolo!

Porta da Escola - Volkswagen Space Cross

Ah, a vingança. É o que o pai faz nesse filme do novo carro da VW, o Space Cross. Criado pela AlmapBBDO, o comercial mostra uma situação do cotidiano que envolve a maioria dos pais e filhos: o mico na porta da escola. Mas, insatisfeito com a vergonha que o filho tem se é deixado bem à frente da escola, o pai resolve se vingar: faz perguntas relacionadas aos costumes masculinos e só tem respostas negativas. Era tudo o que o pai precisava para dizer que ele sim deve ter vergonha! Então, o comercial apresenta o produto de forma agressiva, no bom sentido, como a vingança do pai contra o filho. O filme explora o bom-humor teve boa repercussão.

Hitler - Folha de São Paulo

“É possível contar um monte de mentiras só dizendo a verdade.”. É a proposta da Folha de S. Paulo para atacar seus concorrentes e dizer que ela sim tem credibilidade. Este comercial criado pela extinta W/Brasil e atual W/McCann fala características pessoais e do governo de Hitler, impressionando quando revela de quem está sendo falado. Foi, sem dúvidas, um comercial que gerou ótima repercussão. O filme, de 1987, tem como assinatura: “Folha de São Paulo. O jornal que mais se compra e o que nunca se vende”. Não quero ser chato nem contraditório, mas hoje em dia não é bem assim. Não se espante se você estiver lendo a Folha e encontrar um texto de Renan Calheiros por lá.

Associação Brasileira de Transplante de Órgãos - Cozinha

O filme é claro: enfatiza a importância de deixar parentes avisados sobre o interesse de doar órgãos quando falecer. Com bom humor e sem a intenção de desmerecer qualquer religião, o comercial mostra uma situação do dia-a-dia para lembrar a importância da doação de órgãos e mais ainda, de que a doação ocorre mais fácil se a pessoa que faleceu deixou avisado em vida que poderia doar seus órgãos. O comercial foi criado pela DM9DDB e, sem dúvidas, é bem impactante!

Independência do Brasil - Meramente ilustrativa

Independência ou Morte! - Pedro Américo (Clique na imagem para ampliá-la)

Antes de tudo, gostaria de parabenizar o dote artístico de Pedro Américo. Agora sim, vamos à realidade não retratada no quadro. Este quadro é do Romantismo, o qual tinha como característica o arquétipo do heroi, que nesse caso é D. Pedro I. O artista não estava presente no momento da declaração, por isso possui uma visão subjetiva do fato. Antes de declarar Independência, D. Pedro I voltava da casa de sua amante, Domitila de Castro, a Marquesa de Santos, montado numa mula e usando roupas nada parecidas com as retratadas no quadro. Alguns historiadores afirmam que ele estaria com diarreia. Nas famosas margens do rio Ipiranga funcionava um posto de troca de mulas, onde D. Pedro I declarou Independência, sem qualquer esforço, é claro, e sem muita gente, contrariando o quadro. Para piorar, o Brasil ainda teve de pagar 2 milhões de libras esterlinas para Portugal, para poder então ter sua Independência reconhecida. O Brasil não tinha o dinheiro, então teve de pedir empréstimo para a Inglaterra. Para variar, a classe mais favorecida com o feito não foi a dos mais pobres, e sim a Elite agrária. Essas são algumas das contradições. Por isso, digo sem dúvidas: obra meramente ilustrativa!

Freddie Mercury - Google

Ontem Freddie Mercury completaria 65 anos de idade se estivesse vivo. Por isso, o Google fez um Doodle, isto é, uma animação na sua página inicial em homenagem ao astro do rock internacional. Mercury é personagem de uma aventura que tem como trilha a música "Don't Stop Me Now", e o cantor passa por situações que são descritas pelos versos do clássico do Queen. Sem dúvidas, uma das melhores homenagens que o Google já fez.

Corte Rápido - Tramontina

Uma campanha que tem filmes com, em média, 15 segundos de duração. Os comerciais mostram situações do dia-a-dia em que todos desejariam responder com essa agilidade e logo cortar o barato de quem vem “encher o saco”. Este comercial acima, chamado “Mamãe”, mostra a famosa rejeição à sogra. A campanha foi criada pela DCS, uma agência gaúcha, que mostrou potencial com este recente trabalho. Os outros filmes da campanha são: “Assinatura”, “Chefe” e “Pai”. Bem-humorada, bem bolada e sensacional campanha!

TPM - Havaianas

TPM e mania de contrariar tudo. São duas características universais das mulheres. E se você, que é mulher, está me chamando de machista agora, não vem com essa, porque no fundo você sabe que o que disse agora é verdade! Essas características são abordadas na nova campanha das Havaianas, criada pela AlmapBBDO. São dois filmes: este sobre TPM, com o ator Rodrigo Lombardi, que você acabou de assistir, e o outro que aborda a mania feminina de contrariar as coisas, com a atriz Mariana Ximenes. A campanha foi muito bem feita e mostra que a agência merece o leão de Agência do Ano, ganhado este ano em Cannes.

Casting - Novo Fiat 500

Um filme estrelado por Ricardo Macchi e Dustin Hoffman! Calma, é só o comercial do Novo Fiat 500. Criado pela Leo Burnett, o comercial usa os dois atores em um “casting”, descrevendo suas alturas antes de começar seus testes. Chegam à conclusão de que, para ser bom ator, não precisa ser grande como Ricardo Macchi. O Dustin Hoffman tem 1,65m de altura e é excelente. Daí o filme faz a comparação com o Novo Fiat 500, que é pequeno, mas é um carrão. O comercial teve grande repercussão e foi muito bem recebido pelo público.