Pelada Puma Powercat – Desafio 2 – Concurso PSV Site

Clique na imagem para ampliá-la

Ser bem avaliado por um diretor de criação e ter o trabalho exposto na galeria de vencedores do PSV Site é o que os concorrentes do “Desafio 2 – Puma” mais desejam. O site promove concursos a fim de melhorar o portfólio de estudantes de Publicidade e Propaganda. A “Pelada Puma Powercat” é a criação do Roney Dos Santos, candidato do concurso. A campanha, que é fictícia, voltada para o próprio concurso de criação, conta com um site, evento e uma página no Facebook: http://www.facebook.com/pages/Pelada-Puma-Powercat/136593476424961. O evento propõe que um jogador votado pela enquete que está no site mostre suas habilidades na Pelada Puma Powercat. Roney soube compor bem a comunicação visual e transmitir o ar de energia e agressividade, que são propostos pela marca Puma. Interagiu com o público através da enquete e do Facebook. Os trabalhos do Roney para este concurso estão no site anfitrião da competição: http://psvsite.com/?p=1332. Boa sorte, Roney!

Você se garante? - CCAA

"Ou você se garante ou a língua derruba você". É assim que a CCAA assina seu comercial protagonizado por Bruce Willis. O filme mostra Willis lutando com o vilão, e mesmo assim, consegue jogar a chave que liberta os dois garotos. Libertados, os garotos não conseguem entender o que realmente Willis queria dizer: “Parachute”, pára-quedas em inglês. Vai ver baixou a cultura brasileira do futebol nos garotos, que entenderam que era pra chutar o objeto pedido por Willis. Ainda por cima, Willis apressa: “Go, go, go!”, que significa “vai, vai, vai!”. Mais uma vez, os garotos natos do país do futebol entendem errado e chutam o pára-quedas ao gol. Aí ferrou de vez. No final, o protagonista pega seu pára-quedas e salta do avião e uma cena anuncia que os garotos se deram mal por não saberem falar inglês: as mochilas dos pára-quedas chutadas pelos garotos chegam ao solo. O comercial foi filmado em Los Angeles, produzido pela Killers e elaborado pela NBS. A campanha conta ainda com um banner interativo no You Tube, além de anúncios, spot, mídia exterior, mala direta e material de ponto de venda.

Jingle - Bala de leite Kids

“Roda, roda baleiro, atenção...”. Assim como o baleiro, este jingle rodou bastante pelos ouvidos e bocas dos ouvintes. Foi tão contagiante que os ouvintes da época sabem cantá-lo de cor até hoje, sabem cada vírgula. Sua exibição foi em 1978 e foi produzido pela MCR. Criado por Renato Teixeira e Sérgio Mineiro, é lembrado hoje em dia por sites que são baús de nostalgias, por estudantes de comunicação e por profissionais da área, além dos ouvintes contagiados pelo jingle, assim como aconteceu com o “Pipoca com Guaraná”, do Guaraná Antarctica, já comentado aqui no Voltamos Já!. Palmas para a Publicidade brasileira!

Never say no to Panda - Panda Cheese

Jamais diga não aos alimentos Panda, senão... Já sabe, né? O vídeo diz tudo. Você assistiu a uma coletânea, ou melhor, à campanha dos produtos Panda. Essa campanha é egípcia e assinada pela Elephant Cairo. Veio parar aqui por causa do elogio e do reconhecimento que a Publicidade brasileira recebeu de um dos realizadores dessa campanha sensacional. O conhecimento mundial desses filmes prova que a Publicidade é algo sem fronteiras, sem preconceitos. Uma música que finge mostrar um urso panda dócil é interrompida quando aqueles que não aceitaram comprar os produtos percebem a gravidade da situação. O silêncio prevê que algo surpreendente está para acontecer. E acontece: um panda nocivo àqueles que não o querem. Bom, mas quem disse que um panda de verdade é dócil?! Muito pelo contrário! Parabéns, Panda e Elephant Cairo!

#coisadaboa – Nike Corre

Filme em forma de manifesto. É a Nike estreando uma comunicação focada no universo da corrida. Além de peças gráficas, ações para web e veículos de público jovem. A campanha pretende gerar curiosidade e incentivar a prática desse esporte. Corrida é um vício, porém saudável aos seus praticantes. Assinada pela F/Nazca, a campanha foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro começou em 29/06, com o teaser expondo a hash tag #coisadaboa e um número de telefone. A divulgação contou com adesivos em banheiros de baladas em São Paulo e no Rio de Janeiro, pequenos tijolinhos em jornais e intervenções nos programas da MTV e da Oi FM. Aqueles que ligaram para o telefone divulgado escutaram uma mensagem informando que tinha algo novo na área. Os que foram impactados via blogs ou twitter também puderam escutar a mensagem, através de um redirecionamento na fanpage Nike Corre do Facebook. www.facebook.com/nikecorrebrasil. A revelação de que #coisadaboa é um incentivo à corrida, faz parte da segunda parte da campanha, que teve início em 04/07. O filme “Vício” foi veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV e em cinemas de São Paulo e Rio de Janeiro. A campanha também prevê encartes nas revistas Rolling Stone, Trip e TPM. Os encartes, em formato de lambe-lambe aparecem nas baladas. Pen drives contendo o filme surpreendem cinéfilos em algumas poltronas de cinemas. A campanha conta ainda com mídia online, aplicativo para iPhone e,  pelo Foursquare, localização dos pontos de treino gratuitos oferecidos pela Nike. Que campanha! Parabéns a todos os muitos que fizeram parte da realização.

Fonte: F/Nazca.

Parto Virtual – Samgung Galaxy S II

Uma galinha real botando ovos virtuais. Era só o que faltava! Nesse caso é só um comercial, mas do jeito que a tecnologia está avançando, não se espante se isso acontecer de verdade. O brilhante comercial é do Samsung Galaxy S II. É, um celular. Já trouxeram o filme para a televisão brasileira, em uma versão dublada. O engraçado é que é super normal ter uma galinha dentro de uma sala tão formal, e o pior: seus ovos saem dentro de um celular. Digamos que se trata de uma “inseminação virtual”, ou melhor, um “parto virtual”. O comercial veio pra surpreender mesmo. Sensacional. Sensacionalista.

Poste à venda!

Clique na imagem para ampliá-la

Vende-se um poste! É o que dá colocar uma placa escrito “vendo”, em um poste. Tudo bem, se nos esforçarmos um pouco, poderemos imaginar que o indivíduo quer vender um apartamento no prédio atrás do poste. Entendo, comunicação tem de ser algo direto, mas calma, meu amigo anunciante, não é pra tanto. O anúncio foi flagrado no bairro de Perdizes, São Paulo. Viram a importância de uma agência de comunicação?!

Propaganda que perdeu prêmios de Cannes - Ar condicionado - Kia Motors

Peça "Teacher" - clique na imagem para ampliá-la

A campanha responsável por divulgar o ar condicionado “Dual Zone”, que possibilita ter duas temperaturas diferentes no mesmo veículo, teve seus prêmios ganhados no Festival de Cannes cancelados pelo Estadão, já que foi constatado conteúdo de incentivo à pedofilia. As peças em questão foram “Teacher e Princess”. A agência Moma, responsável pela criação da campanha, lamenta: “Esta decisão foi tomada em conjunto com a organização do festival, sendo resultado de uma série de fatores e profunda análise. A agência optou por não prosseguir com sua defesa, tendo em vista diminuir a exposição de todos que, de alguma forma, foram envolvidos nesse processo.". As peças foram consideradas inadequadas pela Kia Motors America.

Praia de Nudismo - Trident

Humor gráfico! Em falta nas propagandas. Quais vocês lembram que utilizam este recurso? Com certeza veio Red Bull na cabeça, né?! O Trident, com sua linha de chicletes que carrega o nome de algumas cidades, lançou a versão Rio. Criada pela JWT, a campanha dispõe bem do humor gráfico. Neste filme, seus personagens, em forma de desenho e sem falas, participam de uma narrativa onde o Trident é a solução para o problema daquele que está sendo prejudicado. É só pegar um Trident que a boca sorridente dá um jeito no problema! Nesse caso, prejudicou o machão, que se achava o bom. Charges, tirinhas, cartuns, histórias em quadrinhos são componentes do humor gráfico, que é usado em jornais, revistas e em algumas propagandas, poucas, infelizmente. Saiu de uma linha tradicional, provocou humor e contagiou as pessoas. Uma propaganda pra lá de bem feita.

Pilhas Invertidas - Semp Toshiba

Levando uma televisão Semp Toshiba para consertar?! Impossível! Este comercial da marca mostra o quanto o seu produto é inquebrável. Na hora em que a consumidora leva a TV para o conserto, todos os funcionários da loja ficam pasmos de ver aquela cena. Nunca antes tinham levado uma TV da marca para consertar. Até que o espanto vai embora: descobrem que o problema está nas pilhas no controle, que estão invertidas, o que causa o humor no filme. Este comercial pertence à campanha que criou o bordão “se liga, cabeção!”, falado com um sotaque japonês, já que a marca é nipônica. O bordão acabou parando na boca da população. As pessoas começaram a usá-lo quando alguém se distraía e fazia algo de errado, como no filme. Ótima propaganda: bem-humorada e criadora de comportamento!

Uau! - Renault Sandero

Como fazer um carro popular te surpreender? A nova propaganda do Renault Sandero te mostra! Durante uma narrativa cheia de surpresas, o filme vai te prendendo cada vez mais a atenção, até que no final mostra a baliza mais inusitada que já se viu, e o melhor: Dá certo, o carro fica estacionado no lugar certinho! Propagandas de carro são quase sempre iguais: Mostram o carrão todo bonito, em uma estrada paradisíaca, numa velocidade incrível e sem mais nenhum carro no caminho. A do Renault Sandero fez diferente, usou a criatividade que o publicitário tem, inovou, quebrou aquele costume de que a mulher dirige mal e fez aquilo que mais pretendia: Surpreendeu! Além de tudo, mostrou a versão Stepway no final do filme.

Fernandinho - US Top

“Bonita camisa, Fernandinho!”. Quem nunca ouviu essa frase, que atire a primeira pedra! Esse comercial é de 1984, mesmo assim ouve-se falar esta bendita frase por aí. Pais que falam para filhos, tios para sobrinhos, avós para netos e assim por diante. Fernandinho foi interpretado pelo ator Damy Roland, integrante da famosa banda de rock dos anos 80, Metrô. A missão de criar esta campanha foi dada à Talent pela Alpargatas e cumprida com muito sucesso. É a propaganda exercendo sua fama de criadora de comportamentos, levando o famoso bordão à boca do povo e criando vários Fernandinhos por aí, e é claro, fazendo a marca ser memorizada e bem comentada. Viram a importância da propaganda para uma marca?!

Chuvinha - Skol

Quando você vê um comercial de cerveja já sabe: Lá vem a mulher bonita, com pouca roupa, sensual. Agora, se surpreenda com o novo comercial da Skol. É um trabalho para revolucionar a propaganda de cervejas. A Skol fez diferente: criou situações inusitadas e coloca a cerveja como a principal meta dos participantes do comercial, que são loucos pela loura gelada. Neste último filme, a marca revoluciona de vez, e com sucesso, colocando um senhor já de cabelos e bigode brancos, sendo o toque de humor do comercial. Propaganda quando pode ser feita com humor, provavelmente tem um sucesso grande, especial. O povo gosta de se divertir, e a Skol está fazendo bem isso, ligando diversão à cerveja. Divirta-se, mas beba com moderação e lembre-se: este produto é destinado a adultos.

Espirro - Claritin

Com muito bom humor, o comercial do antialérgico Claritin causou identificação e prendeu a atenção do consumidor. É um filme com uma narrativa muito bem bolada e abrangente. Ao mostrar o passar da vida de um menino que ganha um cachorro, Espirro, o comercial atinge aos adultos, consumidores essenciais e, de forma estratégica, as crianças, que em muitas situações, não podem ter um animal de estimação peludo, porque têm algum tipo de alergia. A criança então vê uma solução para esse problema: se usar Claritin, poderá ter seu fiel amigo do mundo animal. Coitados dos pais, porque esses sim serão “infernizados” até comprarem um mascote para a criançada, junto com Claritin, é claro! Parabéns à agência EuroRSCG pela criação e ao marketing da MSD, dona da marca Claritin. Ah, e não se esqueçam de que Claritin é um remédio. Então seu uso deve ser prescrito por um médico!

Verão - Guaraná Antarctica

A campanha resgatou o jingle mais famoso do Guaraná Antarctica, usando seu ritmo e mudando a letra. Cantada por Cláudia Leitte, a campanha faz brotar uma certa nostalgia em quem viu a exibição do tão famoso jingle, no começo dos anos 90. Se é falta de originalidade, fica a seu critério, mas tenho certeza de que, quem viu a exibição original do jingle e viu essa campanha mais recente, logo identificou o ritmo contagiante e inesquecível. “Energia que contagia” foi uma afirmação presente na campanha “Verão”. Pode crer que o jingle é fruto dessa energia, que contagia até hoje! Veja o clássico "Pipoca com Guaraná" logo abaixo.

Pipoca com Guaraná - Guaraná Antarctica

Com campanha criada pela DM9DDB e o jingle produzido pela MCR, “Pipoca e Guaraná” é lembrado até hoje, seja por quem ouviu sua exibição, em 1991, por estudantes de Publicidade e Propaganda ou por profissionais da área. Pode apostar que muitos sabem sua letra de cor e salteado! Como propaganda é uma exímia criadora de comportamentos, a campanha impulsionou o hábito de comer pipoca tomando guaraná, que está presente até hoje. O sucesso foi tão grande, que o jingle foi resgatado na campanha “Verão”, do próprio Guaraná Antarctica, há pouco tempo. Isso que eu chamo de um jingle marcante!