Comunicado - Playcenter

Devido ao ocorrido no parque recentemente, quando as travas do brinquedos “Double Shock” se abriram e algumas pessoas se machucaram, o Playcenter veio a público, no intervalo do Fantástico do dia 29/08, com um comunicado se explicando e salientando a certificação que recebeu de uma empresa alemã que vistoria parques como a Disney e a rede Six Flags. O Playcenter fez o que a Zara também deveria ter feito, após ter recebido acusações de vender produtos de fabricação escrava ou semi-escrava. A rede de lojas foi denunciada em vários veículos de comunicação, entre eles, na televisão, com o programa “A Liga”, da Band. A Zara acabou ficando com uma imagem péssima, pois apesar de ser internacional, pelo visto não possui bons profissionais de Marketing.

Todos zoam o Anderson - Burger King

Um enorme lutador do UFC com a voz fina. É o “drama” de Anderson Silva. Já foi zoado pelos programas humorísticos e dessa vez aparece na campanha do Burger King, que chama “Tão assustador que você afina.”. Este comercial em que ele aparece dublando a música “Loving You”, na voz de Minnie Ripperton, foi criado para internet, enquanto a TV exibe um filme em que o lutador se depara com situações que o fazem pensar que as pessoas estão zoando de seu “carma”. A campanha, apesar de nova, já gerou grande repercussão. Foi criada pela Ogilvy & Mather Brasil, que deixou a marca em evidência nesses últimos dias. Bela campanha!

Big Brother

Grande irmão? Irmão grande? Irmão mais velho?! Nada disso! A origem do nome “Big Brother” vem do livro “1984”, de George Orwell e simboliza uma sociedade opressora vigiada por todos os lados. Orwell nomeou deste jeito após ver o fracasso do comunismo na Europa e, no livro, narrou a história de um homem do qual era questionada a miserável existência.

Steve Jobs deixa o comando da Apple

Desejada no Brasil e comum nos Estados Unidos, a Apple foi deixada nesta quarta-feira, 24/08, pelo seu mais importante homem: Steve Jobs. Foi um baque para o mundo da tecnologia. Uma surpresa para muitos. Mas especialistas dizem que Jobs saiu na hora certa e que isso não prejudicará os negócios da marca tão importante para o marketing mundial. Na semana passada, a Apple se tornou a empresa mais valiosa do mundo. E, curiosamente, perde seu comandante após uma semana. Coincidentemente, há exatamente 50 anos, Jânio Quadros renunciou da presidência do Brasil e, o mais engraçado é que era conhecido por ser um homem que marcou o marketing também, com o jingle “Varre, varre vassourinha”. Voltando a falar da Apple, o lugar de CEO, que era ocupado por Jobs, está ocupado agora por Tim Cooks, ex-vice-presidente operacional que comandou a empresa durante os períodos de licença médica de Jobs. Steve Jobs tem 56 anos, fundou a Apple, saiu do comando em 1985 e voltou em 1997. Seria essa renúncia mais uma estratégia de marketing?!

Pedrinho - Glade

Como se não bastasse um menino querer fazer cocô na casa do Pedrinho, o segundo filme da campanha mostra o menino ensinando o irmão que usar o banheiro na casa do Pedrinho é melhor porque tem Glade. A campanha foi criada pela Giovanni+DraftFCB e não foi bem falada nas ruas não. Acabou virando gozação e não atingindo bem o público-alvo do produto. Desta forma, o produto foi mal direcionado e pode ter sido prejudicado por isso. Segundo o marketing man José S. Martins, 90% das propagandas acabam sendo mal direcionadas e, consequentemente, deixam o produto mal posicionado no mercado.

Bigodes - Fox Rock in Rio

Bigodes nascem e encarnam Freddie Mercury nos ocupantes do Fox ao sintonizarem o rádio. A campanha é voltada para o evento que a Volkswagen está patrocinando, o Rock in Rio. Criado pela AlmapBBDO, o filme “Bigodes” tem como trilha a música Bohemian Rhapsody, do Queen. A campanha conta também com inserção na TV a cabo, mídia impressa, rádio e internet. Um hotsite será um elemento para centralizar as ações do Rock in Rio, onde haverá uma apresentação do carro e dar acesso a downloads. O filme tem como assinatura: “Fox Rock in Rio. Traz o que você nem esperava.”. Comercial show de bola!

Oliviero Toscani - Benetton

Ele é polêmico. Ele cria polêmica. Oliviero Toscani é um fotógrafo italiano famoso por trabalhar na criação das propagandas da marca de roupas italiana Benetton, da qual o slogan, "United Colors of Benetton", fazia alusão à sigla "USA" (United States of America). Toscani foi contratado pela agência Thompson da Inglaterra para ser o fotógrafo responsável pelas campanhas da marca. Sua linha não era nada tradicional: ele abrangia nas campanhas controvérsias da Igreja, como na foto acima, doentes terminais, mortes nas guerras etc. Toscani participou do programa “Roda Viva”, da TV Cultura, onde foi bombardeado de questões por publicitários e jornalistas, entre eles, Francesc Petit, o “P” da DPZ. Toscani detona a publicidade tradicional e diz que a verdade tem de ser mostrada nas campanhas, por isso compunha desta forma os anúncios, gerando repercussão até hoje, desde os anos 90, quando era o responsável pelas campanhas da Benetton.

Presente - Semp Toshiba

O spot faz parte da promoção “Semp Toshiba é você no Pânico na TV” e é veiculado nas rádios CBN, Jovem Pan e Bandeirantes AM. Muito bem humorado, o spot mostra um diálogo entre um casal. O marido fica feliz porque pode receber uma televisão entregue pela Sabrina Sato. Já a esposa, enciumada, vê a utilidade de ganhar duas televisões e ironiza o marido, dizendo que assim não haverá briga na separação. O spot não conta com uma trilha de fundo, mas prende bem a atenção do ouvinte. No final, vem a assinatura da promoção.

Disputa - Cofap

Teckel? Dachshund? Que nada, é Cofap! O famoso “cachorro-propaganda” da marca está competindo com um bem maior que ele neste comercial. Mas, espera! Animais podem ser “mal-tratados” em comerciais ou onde quer que seja? Claro que não! Por isso, o cachorro adversário do “salsicha” não era um cachorro. Era um anão vestido de cachorro! Pois é, coitado do cara que teve de se vestir e cair naquele chafariz para que o comercial desse certo. E o pior: durante as gravações ele teve de cair três vezes e ficar todo encharcado! Essa campanha é um clássico da propaganda e foi criada pela W/Brasil, que hoje é associada à McCann Erikson, e juntas formam a W/McCann. Fala a verdade, a publicidade brasileira é demais, não é?!

Rato - Folha de São Paulo

Deve ter gente que decorou este número de telefone antes de decorar o número de casa! E o pior: sabe até hoje. A campanha dos classificados da Folha de São Paulo foi muito marcante. Deixou várias cabeças “infectadas” com o número que o ratinho, tanto quanto irritante, ficava repetindo durante os comerciais. A agência responsável por isso é a extinta W/Brasil, que agora se juntou com a McCann Erikson e se tornou W/McCann. Sem dúvida é um comercial que deixou sua marca na história da propaganda.

Merchandising - CQC

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Custe o Que Custar. A própria sigla do programa já diz que o anunciante que quiser uma ação de merchandising no CQC vai ter de pagar caro por isso. Os preços variam de 360 mil a 2,4 milhões de reais e, além de pagar caro, o anunciante ainda tem de esperar uma fila de seis meses para ver sua marca inserida no programa. O CQC tem uma audiência média de 6 pontos no IBOPE. Cada ponto equivale a mais ou menos 58 mil televisores ligados no programa. Por essa perspectiva, o custo para anunciar é alto, já que a novela das 9 chega a ultrapassar 30 pontos no IBOPE. Contudo, há bastantes anunciantes que optam pela inserção no programa. São exemplos: Santander, Chevrolet, Skol, Pepsi, Nestlé, entre outros.

Papai Noel - Pepsi

Ao ler o título desta postagem, você deve estar se perguntando: “Ué, o Papai Noel não era da Coca-Cola”? Pois é. Vira-casaca. É o que acontece neste comercial da Pepsi, em que o Papai Noel, frequentemente usado em propagandas de Natal da Coca-Cola, está de férias e curtindo o momento. Até que o bom velhinho se dirige até o bar para beber algo. O garçom, já acostumado com o Papai Noel bebendo Coca-Cola, pega duas garrafas do refrigerante antes que o bom velhinho faça o pedido. Surpreendentemente, o Papai Noel recusa a Coca-Cola e pede pela Pepsi, afirmando que está de férias. Ou seja, a mensagem é que o refrigerante que o bom velhinho realmente gosta é a Pepsi, e que só toma Coca-Cola por obrigação. Apesar de ser antiético e de que seria vetado pelo CONAR, se fosse exibido no Brasil, o comercial é muito bom, com uma sacada sem igual!

Móvel de Estimação - Promoção Já pro Lar Center

Duas palavras resumem este comercial: sem noção. A promoção incentiva o consumidor a renovar a decoração de sua casa. O filme é engraçado, tem uma boa ideia, mas não deixa de ser sem noção. A marca diz que você não pode ter uma decoração de estimação, e sim se atualizar. A agência responsável pelo comercial é a Moma. O filme chama atenção, parece fisgar bem o público. A campanha conta também com material de Ponto de Venda, aproveitando a estatística de que 1,5 milhões de pessoas passam por mês no Lar Center. A Moma soube aproveitar esses dados. E uma curiosidade: 70% dos consumidores decidem a compra na loja, enquanto 30% deles já saem de casa decididos. Por isso a importância do material de PDV, que tem o poder de influenciar na decisão do consumidor, principalmente quanto à que marca comprar.

Sargento - Tigre

Mais um da campanha deste ano que tem como slogan “Quem usa tigre é autoridade no assunto”. Comercial criado pela Talent, mostra o dia de um quartel comandado por um sargento durão, que pune à beça seus soldados. Até que o eletricista, inconformado com o conduíte que não era da Tigre, reclama com o sargento do mesmo jeito com que ele reclama com os soldados. A campanha, que conta com três filmes, três spots de rádio e material de PDV (Ponto de Venda), coloca pessoas que “realmente entendem do assunto”, como o eletricista desse filme, para repreender quem comprou material que não é tigre. Campanha sensacional!

Carlos Saldanha - Nextel

A Era do Gelo 1,2 e 3 e Rio. São os filmes dirigidos por Carlos Saldanha, que protagoniza o novo filme da Nextel, que aposta em uma campanha voltada para a subjetividade dos garotos-propaganda, contando diferentes histórias em cada filme. A última foi do Neymar, dessa vez foi Carlos Saldanha quem narrou sua história no comercial. O diretor nunca foi o melhor dos melhores, mas tinha objetivos na vida e alcançou-os. A campanha foi criada pela Loducca e usou desenhos do próprio Saldanha no filme. Sempre com um bipe da Nextel nas separações das falas, a marca faz com que o telespectador sinta-se bem perto de como é viver com um Nextel. Um comercial simples, mas motivador e de grande efeito.

Tubarões - Skol

Não é queda livre, chuvinha ou tubarões que vão impedir o grupo de amigos a alcançar o cooler de Skol. Dessa vez, o grupo avista o cooler boiando no mar, pede ajuda para um surfista, que recusa a boa vontade por causa da existência de tubarões. Sem ajuda, os rapazes encaram o mar habitado pelos predadores e pegam o cooler e o trazem para a areia, mesmo com tubarões abocanhados em seus corpos. Ainda desdenham o surfista, chamando-o de “Mané”. O filme estreou em 1º de agosto deste ano e faz parte da campanha “Um por todos. Todos por uma”, que está viva desde setembro de 2010. Assinada pela F/Nazca, teve criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, além de ter uma ficha técnica mais que completa! Os filmes anteriores da campanha são: Navio, Camping, Cabo de Guerra, Adocica, Queda Livre e Chuvinha. Todos privilegiam o humor e a cumplicidade de um grupo de amigos e a paixão deste grupo por Skol. E, como havia dito lá no começo do blog, na postagem “Chuvinha – Skol”, a marca está revolucionando a propaganda de cervejas, afinal não é como as outras, que apelam pela sensualidade feminina, e sim pela amizade e o bom humor.

Vai que... - Bradesco Seguros

“Vai que...”. É o bordão destacado na campanha da Bradesco Seguros, criada pela AlmapBBDO. O espírito da campanha é que imprevistos acontecem, então é bom ter um seguro para não ficar “desamparado”. É o que o diretor de Marketing da Bradesco Seguros afirma: “a campanha publicitária usa da sabedoria popular para evidenciar o que as pessoas já sabem: imprevistos acontecem e podem causar grandes transtornos, portanto se saem melhor, nesse cenário, aqueles que contam com algum tipo de seguro”. Esse é o mais recente filme da campanha, que mostra um assaltante de carro que larga o carro no meio da rua por não aturar o cantor Byafra, que estava no banco de trás soltando a voz. A campanha teve um filme no qual o goleiro Taffarel participou, além dos outros com o garoto propaganda do serviço, que andava por aí escapando por pouco de acidentes e falando o famoso “vai que...”. Há quem diga que a campanha gora as pessoas. Mas que é bem humorada e bem feita, isso é. Além de comercial para televisão e salas de cinema, a campanha apresenta ainda anúncios em mídia impressa, rádio e web.

Eduardo e Mônica - Vivo

 

Quem disse que “Eduardo e Mônica” não tem um clipe?! A Vivo aproveitou a onda do dia dos namorados e criou uma campanha temática, muito bem feita. A campanha é um clipe da música da Legião Urbana, adaptado à vida moderna, por causa do celular, mas mostra algumas cenas mais com alguns hábitos mais “quadrados” de Eduardo. A campanha foi criada pela África e produzida pela O2 Filmes. Foi veiculada na internet e no programa “Pânico na TV”. Curiosamente, um dia após a veiculação da propaganda na internet, surgiu um vídeo que era um comercial de nove anos atrás, parecidíssimo com este da Vivo. O anunciante era a ATL, operadora de celulares, que foi adquirida pela Claro posteriormente. A agência era a Salles D’Arcy, atual Publicis. Em entrevista ao site Propmark, o diretor de criação responsável pela campanha da Vivo afirmou que se trata de pura coincidência e ressalta a aprovação da família de Renato Russo para a criação do comercial assinado pela África. Confiram o comercial da ATL: http://www.youtube.com/watch?v=TGF-dTLGzrk&feature=related. Se é plágio ou não, fica a seu critério.

Pôneis Malditos - Nissan

Filme com versão especial para internet

A Nissan ataca seus concorrentes novamente. Como se não bastasse o rap no comercial do Tiida que fazia acusações sobre a Ford, a Nissan dessa vez deixa no ar a fraqueza das concorrentes da pick-up Frontier. Assinada pela Lew’LaraTBWA, a campanha dispõe de um filme de 30 segundos exibidos nas TVs aberta e fechada, além de uma versão especial para internet, que criou uma corrente, afirmando que se você não passar o vídeo para dez pessoas, vai pegar a maldição dos Pôneis Malditos, que é ficar com a música do comercial na cabeça. É, acho que não precisa nem pegar a maldição para ficar com a música martelando na cachola. E, como se não bastasse, o internauta “amaldiçoado” é encaminhado para um aplicativo no Facebook chamado “Maldição do Pônei”, onde o pônei explica como se livrar dela: o usuário pode fazer um vídeo com sua própria mensagem com a voz distorcida e enviar aos amigos, ou apenas compartilhar o aplicativo. Ao enviar, os amigos receberão um post por dia no mural durante cinco dias, até acessarem o aplicativo, compartilharem e se livrarem da maldição. Não só os pôneis, mas a campanha também é maldita! Sobretudo, foi bem feita, atingiu bem o público.

Carlinhos - Campanha sobre Síndrome de Down e Preconceito

Quando você acha que alguém precisa de atenção, é certo que tem mais alguém precisando. É o que este filme em preto e branco, criado no final dos anos 90 pela DM9DDB, mostra e faz com que desperte a emoção dos telespectadores. A campanha apresenta um garoto, Carlinhos, portador de Síndrome de Down, que tem o dia-a-dia de uma criança comum: vai à escola, faz natação, tem aulas de piano etc. Carlinhos tem um amigo, não portador de qualquer deficiência e sem nome no comercial. Sua identificação é apenas “um menino de rua”, o que faz lembrar o descaso que crianças como o amigo de Carlinhos sofrem. Ao mesmo tempo em que há crianças precisando de atenção por causa de alguma deficiência, há crianças precisando de atenção por não ter sequer o direito de ir à escola. O que devia acontecer já se tornou utopia: direitos iguais a todos, independentemente de raça, condição social, se é especial ou não. Todos têm o direito de ter os mesmos direitos e serem respeitados da mesma forma, com dignidade. Mesmo com as dificuldades e limitações de cada um. A assinatura da campanha diz tudo: “DOWN. A pior síndrome é a do preconceito.”. O comercial conta com a música de fundo “Fake Plastic Trees”, do Radiohead, que foi doada pela banda para o filme. Direitos iguais e respeito. É o que todos merecem.