Boas Festas e Férias!

Olá, leitores!


O Voltamos Já! deseja Boas Festas a todos vocês, seus familiares e amigos! Ah, e boas férias também, né?!
Neste período de Festas e férias, as postagens serão menos frequentes, mas depois voltam ao normal.
Obrigado a todos pelos comentários, compartilhamentos, "curtir", retweets, recomendações do blog e por seguirem o blog!


Um abraço!

A Palmirinha voltou. Este comercial da Seara a tirou da geladeira, no sentido literal e no figurativo. A boa senhora, que tem fama de boa cozinheira, merece, com certeza. Além de resgatar um ícone da televisão, de maneira irônica, o comercial traz Palmirinha chegando com um peru Seara, dizendo “chega do mesmo peru de sempre”, provocando as outras marcas e, principalmente, o peru Sadia, que é o mais famoso. O comercial é de criação da agência Africa e foi produzido pela BossaNova. Um filme que, sem dúvidas, desperta a atenção do telespectador, principalmente pelas “cutucadas” que ele faz. Muito legal mesmo!

Propaganda Off-line - Positivo

Se você já se incomoda com os anúncios nos sites, prepare-se. A Positivo Informática lançou o Positivo DeskMedia, que é instalado em desktops, notebooks e netbooks com Windows 7 durante a fabricação. Agora os anunciantes vão poder impactar seu público através de um widget na área de trabalho dos PCs, sem precisar de conexão com a internet. O DeskMedia promete não interromper as atividades do usuário. O diretor de Publicidade da marca, Olavo Ferreira, explica que a propaganda é veiculada através do adserver da própria marca, que interage com os PCs e faz atualizações das peças publicitárias. Realmente é um recurso bem legal, mas será que os computadores Positivo vão vender bem? Tem muita gente que se sente incomodada com o número de anúncios que são exibidos em qualquer lugar da web. E agora, que vão aparecer mesmo sem web?! Será que foi um tiro certo?!

Mini Sertanejos - Friboi

As miniaturas

Você gosta de música sertaneja e gosta ainda mais dos cantores? Chegou a hora de obter a miniatura deles! Victor & Léo, Luan Santana e Zezé Di Camargo & Luciano são os as miniaturas oferecidas na segunda parte da campanha da Friboi, que tem como objetivo fazer o brasileiro pedir carne pela marca, no ato da compra. Trata-se de uma promoção em que o consumidor deve juntar cinco selos de produtos Friboi, pagar R$ 5 e escolher uma das miniaturas. A promoção será explicada pelos próprios cantores em um comercial e valerá apenas para o estado de São Paulo, por enquanto. Ah, um açougueiro também aparecerá no comercial, que entrará no ar nesta semana de Natal. A criação é da Fischer&Friends. As miniaturas poderão ser encontradas nas bancas de jornal a partir de 15 de janeiro de 2012. Durante o período da promoção, a Friboi promoverá ações de ativação com os cantores.

Campanha "Compre meu Ká"

O vídeo

Um jeito criativo de vender um carro usado. É o que o publicitário Ricardo Reis, dono da agência Drop Web, fez para esta cliente que precisa vender seu Ford Ká porque precisa de um pouco mais de dinheiro para viajar para Paris. No estilo Geisy Arruda, ela mostra as qualidades e o apego que tem ao carro. Este vídeo foi promovido no YouTube e já teve repercussão do site do Auto Esporte. A campanha ainda tem um site, o "Compre meu Ká" e anúncio no Mercado Livre. Caso você tenha se interessado pelo carro, se é que ainda não foi vendido, mande um e-mail para adorei@compremeuka.com.br. Isso é a prova de que, com criatividade e aproveitamento de recursos online, você pode se destacar no que quiser fazer, vender ou promover. Parabéns pela ideia e pelo sucesso! Boa sorte na venda!

Neymar e o Brasil - Guarná Antarctica

Finalmente! Uma explicação para o Neymar ter ficado no Brasil. É o que o Guaraná Antarctica quer explicar neste novo filme, que estreou ontem. O comercial é assinado pela DM9DDB e faz comparações do Brasil com o exterior, provando que aqui é muito melhor, principalmente no verão. Neymar é garoto-propaganda da marca desde outubro. Este filme traz também o cantor Thiaguinho, que é amigo de Neymar. O filme foi gravado em dois dias no litoral paulista e, com Neymar protagonizando, a marca continua com seu espírito jovem, que desde outubro se traduz com a presença do atleta. Comercial muito legal!

Latas Temáticas - Brahma

Latas temáticas

Se fosse fazer só de um, não daria certo. Por isso que a Brahma customizou latas para os quatro principais times cariocas. Se os quatro têm, os torcedores dos quatro bebem Brahma e não ficam com preconceito. É o Marketing Esportivo atacando e, com certeza, dando um tiro certo, pelo menos tem tudo para ser bem sucedido. As latas são edições limitadas e são produzidas na fábrica Nova Rio, a maior da Ambev na região. Serão distribuídas 5 milhões de unidades nas redes de supermercados do Grupo Pão de Açúcar. Para complementar, a agência Africa criou materiais temáticos para ativar a ação nos pontos-de-venda. Boa sorte à Brahma!

A Devassa vai ter de ralar!

Comercial estrelado pela Sandy

O ano que vem não vai ser de rosas para a Devassa. A marca, que se lançou sob portfólio da Schincariol no ano passado, não conseguiu cumprir a meta que se propôs. Vai ter de dobrar a participação no mercado. A marca afirmou que os planejamentos de marketing e comercial foram cumpridos, mas a Exame.com apurou que há uma falta de 1% da cerveja no mercado. Em termos de cumprir metas, 1% vale muito! Além de contar com Paris Hilton, a Devassa também lançou aquela campanha polêmica com a Sandy como garota-propaganda, criada pela agência Mood. Repercutiu, mas não ajudou a marca nas vendas. É, distribuição é fundamental para o Marketing de Varejo!

Cérebro X Propaganda

Chegou a hora de descobrir como nosso cérebro reage às propagandas. Somos alvejados por marketing o tempo todo, em todo lugar. O publicitário tenta entender ao máximo a cabeça do público-alvo, para fazer uma campanha eficiente. Com esses estudos neurológicos, vai facilitar a vida de quem faz propaganda! A inauguração do NeuroLab Brasil tem como objetivo entender a reação do cérebro diante estímulos consumistas. Isso é Neuromarketing, uma área que procura entender, cientificamente, os impulsos que levam o consumidor à compra. A NeuroLab Brasil é associada à Fundação Getúlio Vargas e é um projeto que surgiu em 2010. Para o sociólogo especialista em Neuromarketing Antonio Lavareda, “No século XXI, a viagem ao cérebro humano é um convite irrecusável para as agências e anunciantes”. É, meu amigo, bem-vindo ao mundo da Propaganda!

Diarréia - Repoflor

Todo mundo pode ter e, quando tem, só sabe pensar nela: a diarréia. Isso é o que este comercial do remédio Repoflor, da Legrand, mostra. Pra lá de inusitado, o filme retrata a visão de quem está com o intestino desandado. Através de uma câmera subjetiva, mostra aqueles que estão com diarréia vendo vasos sanitários ao seu redor, como se lhes chamassem. A campanha conta com este filme de 30 segundos, ações de merchandising em programas de TV e material de ponto-de-venda. A agência responsável pela criação é a We, a mesma que criou aquele comercial do despertador, em que a menina só gosta de uma música para fazê-la acordar. Essa agência gosta de inovar!

Vencedores do Prêmio Caboré 2011

O troféu

O “Oscar da Publicidade” foi celebrado no dia 05 deste mês. Isso mesmo, a festa do Prêmio Caboré aconteceu no Credicard Hall e durou cerca de quatro horas. Confira a lista de vencedores:

Empresário da Indústria da Comunicação: Paulo Giovanni
Profissional de Veículo: Alexandre Caldini
Serviço Especializado: Tudo
Profissional de Atendimento: Marcelo Passos
Profissional de Planejamento: Pedro Cruz
Produção Publicitária: ParanoidBR
Profissional de Marketing: Maria Luisa Lopes
Profissional de Criação: Luiz Sanches
Veículo de Mídia Impressa: Metro
Veículo de Mídia Eletrônica: Google
Profissional de Mídia: Patrícia Muratori
Anunciante: Nissan
Agência: Loducca

Parabéns a todos eles!

Homenagem aos Publicitários - Cine Filmes

Parabéns a todos que são publicitários ou trabalham de alguma forma com Propaganda. Dia 04 deste mês foi o Dia Mundial da Propaganda e, para isso, a produtora Cine Filmes decidiu fazer uma bem-humorada homenagem a esses profissionais que sabem bem o que é receber palpites durante seu trabalho. Foram 2 dias de gravação, 1 de montagem e 1 de finalização, além de contar com 18 figurantes para contracenarem neste filme que mobilizou a produtora. O comercial fez parte de uma ação na Internet e está sendo veiculado na TV aberta, como na Band, por exemplo. Segundo a produtora, foi bem divertido fazer esta homenagem. O filme ficou realmente muito bom! Parabéns, Cine Filmes!

Maria-Fumaça - O Boticário

Ah, a magia do Natal! Nesta época do ano as marcas sempre realizam grandes campanhas natalinas, para aproveitar e vender mais neste período de dar e receber presentes. O Boticário fez uma campanha que contempla spots, anúncio em revistas, outdoor e este incrível filme para TV. O filme mostra um maquinista que, no lugar do carvão, coloca perfumes d’O Boticário e, assim, espalha o aroma dos perfumes pelo ar, fazendo até brotar flores. Campanha assinada pela AlmapBBDO, tem um grande poder de continuar fazendo com que a magia do Natal exista e se espalhe por aí a fora! Só espero que ninguém tente usar perfume como combustível, porque não vai dar muito certo!

Reproduzo as palavras de Cássia Sybille

Não quero me vangloriar, e sim agradecer tamanha consideração. Por isso, estou reproduzindo fielmente as palavras de Cássia Sybille, com as mesmas cores e tipos de letra.

Antes de tudo, agradeço imensamente à Cássia por este texto, que realmente me emocionou.

"A cor de fazer bem feito!

“tudo o que merece ser feito, merece ser bem feito”.

autor desconhecido

Li esta frase que me lembrou de uma experiência, e, mesmo tendo aprendido que um texto na rede precisa ser curto, não podia deixar de dividir minha opinião com vocês.

Dia 23/11 tivemos uma palestra sobre “Comunicação em redes sociais”. Confesso que quase não fui, mas, em consideração ao também estudante, compareci (ainda bem).

A palestra era de comunicação, mas o que aprendi foi além disso. O palestrante era um menino de não mais de 20 anos, cujo empenho, seriedade e propriedade não condiziam com sua pouca idade. Ele conseguiu fazer 2 horas parecer 15 minutos.

Este menino fez, não só a doação de seu conhecimento, bem como a análise dos blogs de todos os alunos de nossa turma, sem esquecer ou privar inclusive, a professora. Apontou o que era positivo e o que não estava tão bom com uma sutileza impar, por fim, como fechamento de seu trabalho, postou em seu Blog um “obrigado à nossa turma”, quando nós é que deveríamos lhe agradecer, agradecer por ter nos mostrado que fazer bem feito vale a pena!

É aí que entra esse texto. Eu já procuro fazer o que faço bem feito, mas, essa foi a “deixa” que precisava para dizer à quem “passa pano”, que não mais o passe, o tempo gasto para fazer bem feito, normalmente é maior, mas, o reconhecimento e admiração pelo feito são superiores a grandeza do tempo;  quando se propor a fazer algo, faça-o com boa vontade, lembre-se que “quem faz mal feito, faz duas vezes”, mas, na maioria das vezes, você não terá outra chance de mostrar que sabe fazer!

E tudo o que aquele menino fez foi dedicar toda sua atenção àquela tarefa, sem medir o tempo; Foi pensar no receptor com respeito, independente de sua hierarquia ou quanto lucraria; Carismático ele era, mas, fazendo ou não uma boa apresentação, seu carisma estaria lá, porém, foi a forma como se dedicou àquele trabalho que fez a diferença, a diferença que fará com que muito de nós nunca se esqueça de seu trabalho, um trabalho que teve uma cor única, e que se tivesse nome, seria a “a cor de  Guilherme Galvão”, foi essa cor que pintou sua marca e que, se eu pudesse, pintaria meu filho!

Parabéns Guilherme, e, eu é que agradeço!" 

Visitem o blog da Cássia, recomendo!

http://www.cassiasybille.com/

Rádio Relógio - OLX

Tem gente que não desapega das coisas mesmo, não é verdade! É o que o OLX, site de compra e venda, aborda neste comercial. Apesar de evidenciar a variedade de produtos que o site contém, o filme brinca com a mania do ser humano de se apegar a diversos tipos de coisas, nesse caso foi a música que a garota usava de despertador desde que era pequena. Com muito bom humor, o comercial chama a atenção dos telespectadores. O filme é assinado pela agência We e, sem dúvidas, foi muito bem bolado!

"Canseira" no Papai Noel - Duloren

Chega de modelos magérrimas! Foi a aposta na Duloren, marca de lingeries, na sua última parte da campanha de Natal. A marca trouxe a top model GGG Mayara Russi, vestindo uma das lingeries da coleção “Queen”. Para ser mais ousada ainda, a marca usa como slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz.”. A campanha é assinada pela Agnelo Pacheco e terá esta peça veiculada no começo de dezembro. A veiculação será em mídia impressa, redes sociais (Twitter e Facebook da marca) e em mais de 22 mil pontos de venda distribuídos pelo país. Isto é democracia na Publicidade!

Comercial Informativo - ONG IRIS

Um cão guia é um cachorro espetacular! Você sabe o que fazer na presença de um? O cão guia, quando está a trabalho, não deve ser alvo de carícias ou brincadeiras, para não perder o foco e poder garantir segurança ao deficiente visual. Marcelo Panico, advogado e membro do Insituto de Responsabilidade e Inclusão Social, o IRIS, tem um cão guia, o Harley, e explica como se deve agir na presença desses inteligentíssimos cães. O vídeo, assim como a campanha voltada para promover a inclusão social dos deficientes visuais e arrecadar fundos para a ONG, foi criado e produzido por mim e mais quatro estudantes de Publicidade e Propaganda, Carlos Pacca, Elaine Gaeta, Luíza Lopes e Rafael Freitas. Para saber mais sobre a ONG IRIS, visite o site:

http://www.iris.org.br

É suspensa a lei que vetaria o uso de sacolas plásticas

Chega de pânico. Não vão tirar as sacolas plásticas da cidade de São Paulo. A lei, que entraria em vigor em janeiro do ano que vem, foi suspensa. O Sindicato da Indústria de Material Plástico do Estado de São Paulo entrou com uma ação contra a prefeitura e a Câmara Municipal. Além disso, acionou a justiça em outras 20 cidades brasileiras que aprovaram leis vetando o uso das sacolas plásticas. A Prefeitura de São Paulo disse que vai entrar com um recurso contra a decisão da suspensão da lei, no Supremo Tribunal Federal. No dia 7 deste mês, postei um anúncio em que uma entidade voltada a defender o consumo sustentável dos plásticos e sua importância em nossas vidas havia publicado no jornal Metro deste mesmo dia. A entidade é a Plastivida, Instituto Sócio-Ambiental dos Plásticos, que trouxe no anúncio 10 motivos para que você não aceitasse a proibição do uso das sacolas plásticas.

Vitória aos manifestantes do Facebook!

Viatura parada sobre faixa de pedestres

A vingança! Já que os “marronzinhos” não perdoam nada, a galera do Facebook resolveu mostrar as infrações causadas pelos próprios agentes da CET (Companhia de Engenharia de Tráfego). O pessoal foi postando fotos dos maus exemplos e recebendo vários compartilhamentos. Devido a isso, hoje o assunto foi repercutido na mídia, em veículos como o UOL e o jornal Metro. Já que “em casa de ferreiro espeto é de pau”, a população conectada à rede não quis deixar barato: botou a boca no trombone! Podemos dizer que foi um bom uso das redes sociais!

Obrigado, Galera de Design de Interiores da FMU - FIAM FAAM!

Obrigado, professora Helena Degreas pelo convite, Ana Paula pelo intermédio e todos os alunos pela paciência! Foi muito legal conversar com vocês e discutir como o mundo está com a presença das redes sociais. Parabéns pelos blogs, espero que continuem levando-os a diante e atualizando-os sempre que puderem. Foi um prazer conhecer vocês e obrigado pela recepção que me deram, foram muito gentis! Sucesso a todos vocês!

Sites de compras coletivas na mira do Procon

Você usa muito os sites de compras coletivas? Tome cuidado! No dia 07 deste mês, o Procon autuou três dos sites mais famosos que oferecem este serviço: ClickOn, Groupon e Peixe Urbano. Foram vários os problemas apontados, como a não garantia da qualidade dos serviços oferecidos, não devolução do dinheiro, caso o serviço não tenha sido prestado, informação incorreta sobre percentual dos descontos, entre outros. Além dos sites, foram notificados vários estabelecimentos que anunciam seus produtos e serviços nestes sites. Em defesa, os três sites disseram que prezam pela qualidade dos serviços e pelo cumprimento de leis. As empresas responderão a processos administrativos, podendo receber multas que variam de R$ 400,00 a R$ 6 mi. De janeiro a setembro deste ano, os sites de compras coletivas geraram 767 queixas por parte dos consumidores.

Movimento Gota D´Água - Não à Belo Monte

Você já deve estar vendo vários compartilhamentos desse movimento nos últimos dias. É um movimento que visa atrair 750 mil assinaturas a fim de impedir a construção da Usina Hidrelétrica em Belo Monte, no Pará. Não é nenhum movimento contra geração de energia ou contra a economia. Trata-se de proteger o meio ambiente e as pessoas que vivem naquela região, os índios. Em um mundo onde só se fala de sustentabilidade nos dias de hoje, ainda querem construir uma usina que vai alagar parte do Parque Nacional do Xingu e acabar com as aldeias indígenas da região. O maior absurdo, é que querem construir uma hidrelétrica em um lugar onde fica oito meses do ano sem chover. O intuito é mobilizar a presidenta Dilma e conservar a natureza e a população local. Confira a ficha técnica no final do vídeo. Assista, vale à pena.

Desperte sua Energia - Belvita

Bichos-preguiça que não são preguiçosos. Essa é boa! O novo comercial do produto Belvita, da marca Kraft Foods é muito divertido e inusitado, afinal, mostra bichos-preguiça fazendo as funções humanas, porque eles haviam comido os biscoitos Belvita e ficaram cheios de energia. A campanha tem filmes de 15 e 30 segundos, material de PDV e sampling (amostras), que reforçam o conceito de que o produto te faz botar a preguiça ara correr. A criação é da agência Giovanni+DraftFCB e Crispin Porter Bogusky, já a produtora é a Zohar. Belvita chegou ao Sul do Brasil no ano passado e, no Sudeste e Centro-Oeste em agosto deste ano. Em junho, já havia um registro de uma venda de aproximadamente 202,5 toneladas do produto, só na região Sul, o que equivale ao consumo do produto a cada quatro segundos. Já chegou chegando!

Campanha contra a Cultura do Ódio - Benetton

Barack Obama e Hugo Chavez

Ousada e irreverente. Essa é a Benetton. Anteriormente com as fotografias de Oliviero Toscani em suas peças, agora com o beijo entre líderes políticos. É assim que a Benetton resolveu fazer nesta campanha, que tem como objetivo aproximar culturas, povos, religões e tudo mais. Trata-se de imagens simbólicas, em que aparecem líderes “dando um selinho”, como Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao; o Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de Al-Azhar no Cairo, o mais importante e moderado centro islâmico sunita do mundo; o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu, entre outros. A campanha é global e tem realmente a cara da Benetton. Fim à Cultura do Ódio!

Ciclope - LG Optimus 3D

Como assim, todo mundo com um olho só?! Como diria Cid Moreira, “isto é um espanto!”. Calma, é só o novo comercial da LG, que promove o smartphone "Optimus 3D". O filme, criado pela Young & Rubicam, mostra um rapaz com dois olhos, que vai ao oftalmologista para ver este seu “problema”, afinal, todo mundo é ciclope e ele não. O médico, também ciclope, pergunta quando começou isso, quando ele começou a ter dois olhos. Na hora que o rapaz vai responder, o celular toca, mostrando para o espectador o porquê dos dois olhos: o celular tem duas lentes paralelas, o que é diferente dos outros aparelhos. O smartphone é 3D, o primeiro com esta tecnologia. Então, uma voz no comercial diz: “Duas lentes. É assim que se vê o mundo em 3D”, e assim, explica a situação inusitada que o filme nos traz. Muito legal!

Homenagem à Lusa - Camp

Anúncio veiculado hoje no jornal Metro

38 anos sem ganhar nenhum título. Esse era o drama da Portuguesa, tradicional clube de futebol de São Paulo, até ontem, quando já foi considerado campeão da série B do Campeonato Brasileiro, faltando três rodadas para o fim do torneio. Um de seus patrocinadores, a marca de sucos “Camp”, veiculou no jornal Metro de hoje um anúncio homenageando o título do clube, que vai jogar na série A do Brasileirão no ano que vem. A Camp se tornou patrocinadora do clube em junho deste ano, aproveitando a boa campanha que o time veio fazendo ao longo do campeonato. Com o título, a imagem da marca foi beneficiada. Com a publicação deste anúncio, parece que há uma boa relação entre o time e o patrocinador. Parabéns, Lusa!

Site Brincalhão - Google

Google no final de uma "cambalhota"

Interatividade. É o que define o Google nos últimos tempos. Cada vez mais presente na vida das pessoas, a empresa que ficou famosa por um discreto site de buscas está cada vez mais evidente no mundo tecnológico. Já comentei aqui no blog sobre a força da interatividade na atração de consumidores. Nada bobo, o Google adora brincar com os usuários. Há menos de uma semana, o site de buscas começou a dar uma cambalhota, após o usurário digitar “do a barrel roll”. Essa não é a única brincadeira, se você digitar “tilt”, a página do buscador irá entortar. Estas brincadeiras que mexem com a estrutura do site têm mais garantia de funcionamento no Google Chrome. Se procurar por “Google pirate”, vai encontrar uma versão do Google com uma linguagem pirata, não no sentido de falsa. Se acessar o Google Maps e tentar descobrir como ir do Japão à China, vai ser orientado a atravessar o Oceano Pacífico com um Jet Ski. Marketing Digital. O Google sabe fazer isso!

O fim das sacolas plásticas é uma boa solução? - Plastivida

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O fim do uso de sacolas plásticas está próximo. Elas serão proibidas com a razão de que isso será uma boa ação ao meio ambiente. Mas será que essa é realmente a melhor solução? A Plastivida, Instituto Sócio-Ambiental dos Plásticos, é uma entidade que tem como intuito mostrar a importância do plástico nas nossas vidas, bem como defender seu consumo responsável. No jornal Metro de hoje, a instituição publicou um informe publicitário que dá 10 motivos para não proibirem as sacolas plásticas, defendendo fatores importantes de seu uso para a população, como economia doméstica e lugar para colocar o lixo. A entidade diz também, que a produção de sacolas de outros materiais, como pano e papel, polui mais do que a produção das sacolas plásticas. Acho que se deve fazer um estudo mais detalhado sobre o assunto para poder, então, definir uma solução que ajude o meio ambiente e, é claro, preserve a vida.

Redes Sociais: Uma bênção ao Marketing

Encontrar parentes e amigos, se informar ou se divertir. As funções das redes sociais não param por aí. O Marketing das empresas está cada vez mais se apoderando dos recursos que essas novas mídias oferecem. Pagando para estampar a entrada do YouTube, ou criando fanpages gratuitamente no Facebook, as empresas vêm conquistando cada vez mais adeptos às suas marcas e, é claro, novos consumidores. A Budweiser, por exemplo, acabou de chegar ao Brasil, para ser envasada aqui, e contou com os serviços da agência Africa, que explorou muito bem o Facebook e logo trouxe mais de 200 mil fãs para a fanpage da cerveja. Tudo que é interativo, o consumidor gosta e, consequentemente, contribui para o sucesso da marca.

Campanha contra o consumo de álcool por menores

Se um adulto alcoolizado já faz um estrago, imagine um menor de idade. Muitos pais colaboram com a introdução prematura dos filhos às bebidas alcoólicas, seja em um encontro familiar, festas, ou em outros lugares. O Governo promoveu essa campanha, criada pela Lua Nova e produzida pela Conspiração Filmes, a fim de alertar os pais sobre o consumo de álcool por menores de idade. O filme mostra os dados estatísticos estampados em rótulos de bebidas, o que chama a atenção do espectador. Essa é uma questão muito importante, por isso tem de ser alertada cada vez mais. Já que a Lei Seca não deu muito certo, pelo menos em São Paulo, que essa campanha faça um melhor efeito e diminua essa triste realidade que envolve os jovens. Não que a Lei Seca tem de parar, pelo contrário, que o Governo faça mais campanhas e pegue pesado na hora da fiscalização. E, é claro, de extrema importância a colaboração e responsabilidade dos condutores.

Anúncios in-game - Cup Noodles

Cup Noodles em um "outdoor virtual"

Uma nova sacada no mercado brasileiro. Foi o que o Cup Noodles fez no final do ano passado. Através da agência Dentsu, a marca de macarrão instantâneo fez inserções em jogos para Playstation 3, que foram: NBA Live (2009 e 2010), Dirt 2, Need For Speed Undercover, Need For Speed Shift e Pro Evolution Soccer (9,10 e 11). Os jogos para PC, Dirt 2 e Grid, também serviram de mídia para a divulgação do Cup Noodles. A proposta de usar essa nova mídia é atingir os jovens que jogam o tempo todo e não comem direito. Uma ótima ideia! Segundo a Denstu, a compra de mídia foi feita pela Six Billion, agência especializada em anúncios in-game. É, existe cada mídia para ser explorada!

Arruma essa pronúncia! - Jornal Metro

Página da edição de hoje

Com certeza você já errou ao pronunciar o nome desse jornal. Por isso, essa peça que saiu no Metro de hoje ensina a pronúncia correta. A peça pede votos para o Prêmio Caboré 2011. Para votar, não precisar saber a pronúncia, mas para falar em quem votou, precisa. Essa é a proposta do jornal, que diz isso em uma página da última edição. A pronúncia correta é “Metro”, e não “metrô”, como dizem. O que leva as pessoas ao engano, é que o jornal é distribuído também nas estações de Metrô, gratuitamente, como sempre. Sendo assim, as pessoas associam o jornal ao lugar onde ele foi distribuído. #ficaadica!

Lugares - Volkswagen Amarok

Peça para mídia impressa

Para carregar o bondinho do Pão-de-Açúcar na capota, tem que ter força. Assim foi como a AlmapBBDO fez para simbolizar a força da Amarok. Essa peça faz parte da nova campanha da pick-up, que conta ainda com comerciais, spots e intervenções na Internet. A proposta da campanha é passar a imagem de que a pick-up te leva a lugares que ninguém frequenta, ou seja, a Amarok aguenta tudo! A peça acima é, sem dúvidas, bem impactante!

Ford Pinto. Você compraria um?!

Ford Pinto

Você teria coragem de comprar um carro com este nome?! Imagino que não. Apesar de a pronúncia correta ser “Panto”, não daria certo aqui no Brasil. Este carro da Ford foi lançado nos anos 70 e, no meio da década, foi cogitada a sua vinda para o Brasil, podendo até substituir o Corcel no mercado sul-americano. O problema é que, além dos altos custos para trocar uma linha de montagem, teria também o choque cultural, afinal o nome do carro viraria piada por aqui. A Ford queria que o nome do carro fosse “Pinto”, onde quer que ele fosse vendido. Já imaginou o cidadão que acabou de comprar o carro, chegando para mostrá-lo à família, falando: “Venham ver meu Pinto zero km!”. Pois é, o ideal seria trocar o nome, caso viesse ao Brasil. Conhecimento das culturas. Fundamental para o Marketing!

Por que será que o Grêmio e o Internacional têm o mesmo patrocinador?!

Você já deve estar assistindo algum jogo do Internacional ou do Grêmio, ou até mesmo o clássico “Grenal”, e ter se perguntado: “Por que os dois times, rivais, possuem o mesmo patrocinador?”. Pois é, meu amigo, isso é Marketing Esportivo! O patrocinador dos dois times, que são os mais destacados do Rio Grande do Sul, é o Banco do Estado do Rio Grande do Sul, o Banrisul, como aparece nas camisas dos clubes. O que acontece é que, se o Banrisul patrocinasse só o Grêmio, os torcedores mais fanáticos do Internacional não viriam a se tornar clientes do banco, e vice-versa. Parece até loucura, mas não é. Repito, isso é Marketing Esportivo!

Vá além da capa - Dermablend

Não julgue alguém pela aparência, ou um livro pela capa. "Go Beyond the Cover", ou "Vá além da Capa". É a mensagem que a marca de maquiagem Dermablend quer passar com este comercial. Eles usaram o modelo Rick Genest, mais conhecido como “Zombie Boy”, o Garoto Zombie, que ficou conhecido por participar do clipe “Born This Way”, da Lady Gaga, para mostrar o quão eficiente é seu produto. Eles maquiaram o modelo, que tem o corpo quase todo tatuado, deixando-o “limpo”, como se não tivesse nenhuma tatuagem. Então o modelo passa um pano no corpo e começa a mostrar o que há por trás da maquiagem. Depois disso, a produção, depois de ter filmado o processo de maquiagem, volta o vídeo para mostrar o corpo sendo revelado e, assim, se compõe o comercial, que recebe a assinatura da marca no final. O próprio modelo disse que ficou impressionado com a transformação. Se isso foi espontâneo, eu não sei.

"Cabelo Meu" - Natura Plant

Mulheres cantando a favor de seus cabelos, de forma em que idolatram “Natura Plant”, que é uma linha feminina de produtos capilares. Este é, sem dúvidas, um dos melhores comercias que estão em exibição atualmente. Segundo o diretor de negócios da Natura, Guto Pedreira, a voz é da cantora Marina Santana, casting da produtora “Banda Sonora”. A letra é do redator Maneco Pires, da Taterka, agência que criou o comercial. A música é daquelas que ficam na cabeça. Já tem gente cantando inteira, com menos de um mês de exibição do filme. Realmente foi um ótimo trabalho, uma ótima produção. Parabéns, Taterka, Banda Sonora e Natura!

Prêmios Malditos, Prêmios Malditos...

Filme de Internet premiado

A musiquinha que ficou na cabeça de todo mundo me deu oportunidade até de brincar com o título! Isso aí, a Nissan ganhou dois prêmios com a propaganda dos “Pôneis Malditos”, no 37º Festival Brasileiro de Publicidade, realizado pela Associação Brasileira de Propaganda, segundo a agência que criou o comercial, Lew’Lara\TBWA. Os prêmios foram na categoria Televisão e Internet. O comercial, da pick-up Frontier, teve mais de 2 milhões de acessos na internet. O filme teve de ser analisado pelo CONAR, porque recebeu cerca de 30 denúncias de consumidores de todo o país, que acharam infeliz a ligação de algo “infantil” com o termo “maldito”. O órgão, com unanimidade, arquivou o caso. Parabéns à Nissan e à Lew’Lara\TBWA!

ZumbÔnibus - The Walking Dead

Foto: UOL

Um ônibus carregado de zumbis?! Nos pontos mais movimentados de São Paulo?! Não é pesadelo, não! É a pura realidade! Se você viu este ônibus ontem, aposto que se assustou. Foi a ação que a agência Z+ criou para divulgar a segunda temporada da série “The Walking Dead”. Um ônibus todo envelopado com a temática da série, carregado de atores vestidos à caráter, circulou ontem em São Paulo. Promotores entregaram balas em forma de olho aos afiliados e, na parte da tarde, o ônibus faria um passeio com fãs da série. No último domingo, a série estreou a segunda temporada nos Estados Unidos, conquistando 7,3 milhões de telespectadores. The Walking Dead é inspirada nos quadrinhos de Robert Kirkman e exibe 13 episódios de uma hora. A série é exibida pela FOX, para 122 países, em 35 idiomas. A campanha ilustrou também a capa publicitária do jornal Metro, com um cérebro que assustava quem o pegava e logo batia o olho. Que campanha!

Sons Urbanos - Sprite

Quem nunca quis dar uma da DJ?! Que tal criar uma música para o comercial da Sprite que está sem música? Essa promoção, criada pela W/McCann, permite que você entre no site da Sprite e crie um som legal para o filme. O site disponibiliza pista de áudio com vários clipes de som disponíveis. A promoção está valendo desde o dia 03 de outubro, e você pode participar até o dia 14 de dezembro deste ano. Acesse http://www.sprite.com.br e mostre seu potencial! Boa sorte!

Fábio Zugman e a Criatividade

Luiza Lopes, Guilherme Galvão, Fábio Zugman (o palestrante) e Elaine Gaeta, respectivamente.

Foto: Claudia Garrocini

Você aí! Acha que nasceu criativo? Acha que suas ideias vêm do nada? Aí é que você se engana, meu caro! Fábio Zugman, Doutor em Administração de Empresas pela FEA-USP, prova que não é bem assim. Autor de seis livros, Fábio deu uma bela de uma palestra na Belas Artes de São Paulo na manhã de hoje. Eu, como bom aluno, estive lá e pude aprender muito com esse cara! Um de seus livros, “O Mito da Criatividade”, mostra que criatividade não é um dom, e sim fruto de muito estudo, dedicação e trabalho duro. Foi o que Fábio passou para os alunos de Comunicação Social na palestra que abriu a Semana de Comunicação 2011 da Belas Artes. Ideias criativas nascem de coisas já existentes, porém servem para melhorá-las. Como exemplo, o palestrante usou o smartphone: O sujeito juntou o celular e a agenda e criou esse aparelho tão querido por todos! Para mostrar o trabalho duro que tem de ser feito, Fábio mencionou Einstein, Beethoven e Thomas Edison para ilustrá-lo. Todos esses têm mais de 600 obras! Ah, e não se esqueça: aprenda com os erros! Foi assim que o Post-It, aqueles bloquinhos com uma cola leve, que servem para marcar lembretes, a Glicerina, o Teflon e os Cookies nasceram, não é mesmo, Fábio Zugman?!

Celular no Trânsito - Programa Reclame

Chegou a hora de botar a boca no trombone! Como fazer isso?! O Programa Reclame, do Multishow, encontrou uma solução: criaram a campanha “Reclame por um mundo melhor”, com o intuito de incentivar as pessoas a terem algumas atitudes, como não usar o celular no trânsito, por exemplo. É o que esse filme, criado pela agência Publicis e produzido pela Casa da Mãe Joana, aborda com muito bom humor. O programa contou com grandes agências, que contribuíram com criações para esta campanha, com a esperança de construir uma nova realidade. Bela iniciativa!

Adbusters - Os Anticonsumistas

Bandeira dos Adbusters

Você que é estudante, profissional ou que é ligado ao marketing ou à propaganda de alguma forma, conhece os Adbusters?! Não? Estão vamos lá: é uma organização sem fins lucrativos, com uma ideologia anticonsumista, que prega seus ideais através de campanhas e paródias de propagandas reais. Foi fundada em Vancouver, no Canadá, por Kalle Lasn e Bill Schmalz. Segundo os fundadores, a organização é uma rede global de artistas, ativistas, escritores, educadores e empresários com o propósito de criar um novo movimento ativista social na Era da Informação. Os Adbusters publicam uma revista, a “Adbusters”, que tem tiragem de 120.000 impressões e é mantida pelos leitores. A revista é voltada para causa políticas e sociais, anticonsumistas, em sua maioria. A organização lançou campanhas mundiais, como o “Buy Nothing Day”, o Dia de não Comprar Nada, o “TV Turnoff Week”, a Semana da TV Desligada, e, atualmente, faz parte dos protestos que estão ocorrendo na Wall Street. Os Adbusters possuem ligação com outras organizações ligadas ao anticonsumismo pelo mundo, como a francesa L’association Résistance à l’Aggression Publicitaire, Adbusters Norge, na Noruega, Adbusters Sverige, na a Suécia, e a japonesa Culture Jammers. Confira o site dos Adbusters:

http://www.adbusters.org

Timesculpture - Toshiba

Por que este comercial foi parar no Guinness Book of World Records?! Simplesmente porque ele foi gravado com 200 câmeras. Isso aí, não é erro de digitação meu não, são realmente 200 câmeras! Para compor o comercial, a Hungry Man britânica gravou várias pessoas movimentando-se aleatoriamente e, então, juntou tudo em quadros e os montou em uma exibição 360º. Resultado disso? Mais de 110 horas de imagens e 20 terabytes de dados foram usados para concluir o filme! É muita imagem! É muito dado! A agência responsável é a Grey London. Parabéns a todos que participaram deste projeto!